Há uma ideia confortável circulando entre políticos, mercado e influenciadores: a televisão morreu e a eleição agora acontece dentro do celular.

É, digamos, uma meia verdade.

A internet mudou definitivamente a política. Isso não se discute. Ela organizou a militância, criou verdadeiras comunidades, espalhou crises, testou discursos e transformou um vídeo barato em assunto nacional.

O que seria do MBL sem a internet, por exemplo?

Mas a televisão continua fazendo algo que a rede social não faz com a mesma eficiência: ela apresenta o candidato ao eleitor que ainda não entrou na eleição. Pega o eleitor desprevenido, mostra, envolve, seduz. É diferente da internet.

E sim, meus caros, esse eleitorado ainda é enorme. A internet mobiliza, mas a televisão apresenta.

Nas redes, o candidato fala principalmente com quem já demonstrou interesse por política, por aquele campo ideológico ou por assuntos parecidos.

O algoritmo pode ampliar uma mensagem, mas também pode aprisionar a mensagem dentro de um público predisposto a receber esse conteúdo.

Na televisão, a lógica é outra.

O eleitor não precisa seguir, curtir, compartilhar ou procurar. O candidato simplesmente aparece na sala, no intervalo da novela, antes do jornal ou durante o almoço. Não se esqueça disso: no intervalo!

Chega ao eleitor distraído. Ao eleitor que não acompanha Brasília e talvez só comece a pensar no voto quando percebe que a campanha já invadiu sua programação.

Esse contato repetido produz uma coisa fundamental: familiaridade.

Antes de convencer, uma candidatura presidencial precisa…

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